Prendre la ligne A en combinaison intégrale
Prendre sa planche pour surfer à New York ressemble à une blague douteuse pour les habitués des plages californiennes. Pourtant, quiconque a déjà grimpé dans la ligne A du métro en plein mois de janvier pour aller affronter les vagues glaciales de Rockaway Beach connaît la réalité de la côte Est. C'est exactement dans ce quotidien sans fard que Christian Boalt et Lisa Schick ont tracé leur route en 2015 pour fonder Token. Connu sur le web sous le nom de TOKEN4U ou Token Token Token, le projet a débuté comme un petit point de ralliement familial au milieu du labyrinthe urbain. Aucun folklore de plage aseptisé, aucune mélodie de ukulélé, juste la rugosité de la ville, le vent glacial de l'Atlantique et le bitume fêlé de Manhattan. Décider d'acheter Token en ligne, ce n'est pas choisir un label de plus pensé dans un bureau marketing. C'est se connecter à une facette méconnue et sincère de la scène underground new-yorkaise.
Une poignée de potes, des vinyles rares et deux planches
Tracer une frontière artificielle entre le skate et le surf n'a jamais eu le moindre sens pour Christian et Lisa. Chez Token, cette séparation n'existe tout simplement pas. Les deux pratiques partagent la même recherche d'espace et de liberté, nourrie par les disques qui tournent en boucle et les sessions quotidiennes avec la bande. Ce lien fraternel saute aux yeux dès que l'on regarde ceux qui incarnent le projet au quotidien. D'un côté, le surfeur Robbie Pugh lit la houle de l'Atlantique avec une précision rare. De l'autre, le skateur local Isaac White fait claquer ses tricks sur les bordures défoncées du quartier. Token n'est pas une structure anonyme avec des budgets de communication massifs. Il s'agit d'un groupe d'amis très soudé qui monte ses propres vidéos, échange des morceaux et confectionne les vêtements que son propre entourage veut porter tous les jours.
Des sérigraphies brutes loin des gabarits préfabriqués
L'identité visuelle de Token ignore les recettes faciles de l'industrie. Des illustrations dessinées à la main côtoient des typographies directes qui semblent avoir été posées au rouleau sur une façade en briques. En prenant en main un vêtement Token, on remarque immédiatement le travail manuel de l'encre et du papier, loin des modèles génériques sortis d'une chaîne automatisée. Un t-shirt Token propose un coton lourd, une coupe franche et des visuels qui marquent les esprits sans chercher à faire du bruit inutilement. Les séries sont volontairement courtes et arrivent au compte-gouttes. Les nouvelles pièces sortent uniquement quand une idée est prête, jamais parce qu'un calendrier commercial impose de remplir des rayons.
Pourquoi Token s'impose naturellement chez Bonkers
Nous avons lancé Bonkers en 2010 parce que le paysage uniforme des boutiques traditionnelles tournait en rond. Voir débarquer Token dans notre sélection coulait donc de source. Dans notre Token shop, on retrouve ce qui définit la culture de rue : du caractère, des amitiés solides et un mépris total pour les postures d'apparat. Token amène cette énergie brute de New York directement à Francfort, de façon directe et sans filtre. Pour quiconque cherche des pièces capables de frotter contre le sol le matin et de traîner au bar le soir venu, le rendez-vous est pris.
