La Compagnie Onitsuka Tiger : Du Basketball à L'Icone du Street Wear
L’histoire de ASICS remonte au milieu du 20e siècle : fondée sous le nom de Onitsuka Tiger Company par Kihachiro Onitsuka à Kobe, Japon, en 1949, la jeune marque de vêtements de sport s’est donnée pour mission de promouvoir le bien-être physique et émotionnel des jeunes au Japon après la Seconde Guerre mondiale. Fait intéressant, le premier produit de l'entreprise était une chaussure de basketball — un sport venu des États-Unis, un pays qui quelques années auparavant était l'un des ennemis les plus féroces du Japon. Onitsuka Tiger a rapidement élargi son portefeuille pour inclure des modèles pour diverses disciplines olympiques. Finalement, en 1966, la société a lancé le Mexico 66, surnommé “Tiger Stripes,” juste à temps pour les Jeux Olympiques d'été de Mexico de 1968. Rendu célèbre par Bruce Lee qui botte des fesses dans son film de 1973 Game of Death, ce modèle reste un icône de la pop culture jusqu'à ce jour (il est aussi apparu dans une autre série de films de botte de fesses, à savoir les films Kill Bill de Quentin Tarantino, ce qui a contribué à maintenir son statut). Parlons de bien-être physique.
La Naissance d’ASICS
En 1977, Onitsuka Tiger a fusionné avec Jelenk, un fabricant japonais de vêtements de sport, et GTO, une entreprise de produits de pêche et de sport, et a changé de nom pour devenir ASICS. Vous vous rappelez que la marque voulait promouvoir le bien-être physique et émotionnel ? Après la fusion, l’objectif de l’entreprise se retrouvait dans son nom : ASICS est l’abréviation de la phrase latine anima sane in corpore sano, ce qui se traduit par “une âme saine dans un corps sain.” Si vous trouvez cela un peu drôle, attendez de savoir que…
… Ce Géant de la Vêtements Sportifs N’existe Que Grâce à ASICS.
Les fans de Swoosh, tenez-vous prêts, car ceci va secouer vos Dunks. Dans les années 60, Phil Knight, tout juste diplômé, obtint les droits de distribution de Onitsuka pour l’Ouest des États-Unis. Avec un partenaire commercial, Knight fonda Blue Ribbon Sports, pour distribuer les baskets. Vous savez, la même société Blue Ribbon Sports qui devint finalement connue sous le nom de Nike, Inc. Exactement, Nike existe grâce à ASICS. Nous espérons que cela ne portera pas atteinte à votre bien-être émotionnel.
